B站跨年从好评到“翻车”?……2020年的热点你错过了几个?

科技 10个月前 1024
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声明:本文来自于微信公众号 运营研究社(ID:U_quan),作者:张一旦 | 杨雪 | 仵静文,授权站长之家转载发布。

很多人还没有反应过来,啪的一下,2020年就过去了。

这一整年几乎都可以用“魔幻”二字来概括,年初的疫情几乎彻底地改变了我们的生活:

出行戴口罩

买菜团购

线上办公、上课

……

现在回头看去,一件件或大或小的热点过去后,大家总会增加一些“奇奇怪怪”的知识:秋天的第一杯奶茶、打工人、不讲武德……

这些词的意思你都知道么?你又错过了哪些呢?今天,我们就和大家一起,回顾一下不平淡的2020年。

B站跨年从好评到“翻车”?……2020年的热点你错过了几个?

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01疫情

 1)口罩

2020年初,“口罩”成为了最热的词。

根据淘宝的数据显示,短短两个月的时间,口罩二字在淘宝上被搜索了 38亿次

有人从一开始劝爸妈戴口罩,到后来被爸妈劝戴口罩,大家纷纷开始买口罩、戴口罩,甚至是囤口罩

随之而来的就是口罩疯狂涨价,原来几块钱的东西被买到十几块,一瞬间,“口罩”成为了新的财富密码。

 2)买菜

2020年2月,很多生鲜 APP 都吃了一波“疫情红利”。从整个行业被唱衰,到“农奴翻身把歌唱”,完全可以说是「触底反弹」

由于被隔离在家,很多人都开始使用生鲜外卖,我们也不例外。

于是,编辑部从菜的难抢程度、最佳下单时间、配送时间段、覆盖城市范围等维度,与腾讯科技联合推出了一篇“抢菜攻略”,教大家“稳准狠”地抢到想吃的菜。

戳这里了解:《10款“抢菜App”最新测评!盒马、叮咚、京东到家谁最好抢、最划算?》

当然,会做饭的人可以买菜,那不会做饭的人,疫情期间可就难受了。

不仅点不了外卖,大多数餐馆也都停业了,不过还有一些餐饮店在“顽强开业”

 3)在线办公/上课

疫情也催生了一种新的生活方式 —— 在线办公、听课。

许多服务商,也抓住了这个商机,比如钉钉,不仅原有的在线办公等服务快速发展,还迅速布局“在线课堂”。

本来是大家双赢的好事,结果“事与愿违”,大批上网课的学生在应用商店给钉钉打一星。

为了自救,钉钉在 B站发布“钉钉本钉,在线求饶”的,扭转了在年轻用户中的风评,堪称2020年最成功的公关范例之一。

 4)长租公寓

受疫情影响,2020年大家的糟心事也有很多,租房就是其中之一。

疫情期间,蛋壳公寓强制要求房主免租,同时却不给租客免租,照常收钱,趁着疫情两头赚钱。

我们从2月份开始就持续关注了“长租公寓”相关事件:疫情期间蛋壳骗房东、坑租客,9月份长租公寓大面积暴雷,最后蛋壳公寓“人去楼空”,留下一地鸡毛。

在长租公寓乱象背后,究竟藏着哪些猫腻呢?

 5)动森

关于疫情,最后再来说点轻松的。

大家纷纷宅在家里不出门,任天堂旗下的游戏《集合啦!动物森友会》爆火,switch 主机和游戏的价格一度被炒高到了2-3倍!

由于这款游戏实在是太受欢迎,连游戏中的大头菜都有人开始倒卖,甚至,还有人靠炒游戏,月入百万。

02爆火的梗1)歪嘴战神

2020年8月,赘婿网文“沙雕”广告突然走红,片中总爱歪嘴邪魅一笑的男主,也有了个新外号“歪嘴战神”。

这类赘婿网文广告让人越看越上瘾,从抖音一路火到 B 站。

而在这些不合逻辑的广告之下,居然还暗藏着一个暴利产业

 2)乘风破浪的姐姐

要说2020年夏天最火的女团,一定非“浪姐”莫属。

30+的姐姐们被拉来做女团,不仅敢“怼”导师、“怼”节目组,就连采访片段也是金句频出:

播出时一天至少2个热搜挂在榜上,甚至连衍生出的脑洞综艺《披荆斩棘的哥哥》都能上热搜,最后居然还真出了一个同类型综艺,叫《追光吧哥哥》:

别人看综艺看的是热闹,但是运营人看综艺却能看出点不同的门道。

我们就从「用户运营」的角度盘了盘这些爆红综艺背后的运营逻辑。

 3)秋天第一杯奶茶

要说2020年最莫名其妙的梗,“秋天的第一杯奶茶”肯定榜上有名。

9月23日,大家突然被「秋天的第一杯奶茶」刷爆了朋友圈,情侣们纷纷拿这个梗来秀恩爱,甚至还把奶茶店都买到断货:

虽然大多数人都不知道这是什么梗、为什么红,但大家还是津津有味的喝起了奶茶。不少商家也蹭起了这一波热点:

这个莫名其妙的梗到底为什么能刷屏?

 4)打工人

细数2020年大家用过最多的梗,十有八九就是“打工人”了。

相比之前的“社畜”,“打工人”这三个字就显得很有追求,虽然在打工,但是透露出一种不屈不挠、不卑不亢的精神。

一时间,打工人语录火遍全网:

打工人,打工魂,打工都是人上人;

打工不仅能致富,还能交友娶媳妇;

早安,打工人;

不是工作需要我,而是我需要工作,我打工,我快乐;

世上有两种最耀眼的光芒,一种是太阳,一种是打工人努力的模样;

……

 5)凡尔赛文学

突然之间“凡尔赛文学”就火了。

简单来说,凡尔赛文学就是指那些明着诉苦、实则炫耀的话语,实际上就是吹牛 X 的另一种形式。

这个词来源于微博博主 @小奶球,不过却是由微博作家蒙淇淇秀恩爱而发扬光大:

在2020年12月4日,“凡尔赛文学”还入选了《咬文嚼字》 2020年度十大流行词。

 6)不讲武德

2020年底,一位自称是“浑元形意太极拳掌门人”的69岁男人,在一夜之间以势不可挡的态势席卷全网。

“耗子尾汁”、“年轻人不讲武德”这类马学语录已经被网友们玩出了花,变成 B站鬼畜区的主要素材。

结果,大家还没乐上两天,人民日报就发了评论文章,直接给马保国定了性,说这是一场闹剧:

随后,B站也立刻在深夜发布了公告,称将严格限制、审核、管理马保国相关视频内容,自此之后,在 B站鬼畜区再也看不到马保国:

03大厂1)后浪

小破站2020年可谓是刷足了存在感。

先是靠跨年音乐会赢得好评,又推出了宝藏综艺《说唱新世代》。

到了五四青年节,B站邀请演员何冰发表了名为《后浪》的演讲视频,打着“献给新一代”的旗号强势出圈,短短3天就突破了千万播放量。

一石激起千层浪,真正的“后浪”并不领情,“前浪”们也感到不满,从而在网络上引发了激烈的讨论热潮。

不过,B站2021年的跨年晚会对比2020年来看,有不少网友都表达了“失望”,不知道这算不算是“翻车”了呢?

2)逗鹅冤

6月底,“南山必胜客”鹅厂突然杠上国民女神“老干妈”。这么魔幻的瓜,网络小说都不敢这么写。

结果,贵州警方发布通告,真相是:签合同的“老干妈”是骗子!

鹅厂在全网的嘲笑下“认怂”,化身上当受骗的傻白甜,还用1000瓶辣酱征集线索。结果老干妈上线了一个1000瓶辣酱的“专属链接”,又引来一波全网“鹅”笑。

最终,这场大战以双方的联合声明,暂时画上了一个句号。虽然事件尴尬,但也有意外之喜:网友纷纷心疼被骗的腾讯,意外的让风评 up,今年的鹅厂公关可以加鸡腿了!

 3)蚂蚁金服

11月初,蚂蚁金服突然成了“热锅上的蚂蚁”,不仅暂缓上市,马云作为实际控制人,还被四部委联合约谈。

只用了短短一周时间,蚂蚁金服就从集体狂欢到彻夜难眠,连带马云的口碑也急速下滑,成了“千夫所指”,可以戳这里看《蚂蚁“翻车”始末》。

到了12月,金融监管持续升级,蚂蚁金服又率先下架了平台上的互联网存款产品,还被金融管理部门二次约谈,提出了足足5项整改要求,上市之路遥遥无期……

 4)社区团购

一夜之间,「社区团购」突然爆火。

不到半年的时间,所有大厂都下场做起了“卖菜”的生意。

我们仔细研究了一下,发现社区团购能火,确实是有原因的

“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量”,12月人民日报的官方评论,又给社区团购泼了盆冷水,巨头的竞争格局再起波澜。

2021年,社区团购的百团大战又会有什么新情况,让我们拭目以待。

04直播带货

 1)李佳琦“赚翻”

2020年3月,网上盛传李佳琦在上海花了整整1.3亿购买了一套豪宅。

虽然当事人未做回应,但网友们纷纷表示相信这位“淘宝直播一哥”有这样的实力。

其实,我们早就扒过李佳琦的「卖货套路」,他就是靠着这些套路“年入过亿”的,可以戳这里查看:《李佳琦1个月带货近10亿,背后藏着哪些可复制的“套路”?》

 2)罗永浩上演“真还传”

4月1日,为了还清自己欠下的6亿债务,罗永浩在抖音开启了自己的直播带货首秀,首次试水就拿下一亿多销售额。

不过,这一年,直播带货的老罗,也没少出幺蛾子。

被扒出商品并非承诺的“全网低价”,被投诉卖的小龙虾不新鲜,前几天卖的羊绒衫也被查出是假货,只能给用户退货赔款……《罗永浩带货量暴跌97%,真的“掉队”了?》

 3)周杰伦“翻车”

7月27日,在开通快手账号两个月之后,周杰伦终于首次直播了!

出场仅半小时,这场直播的观看总人次就达到了 6800w,同时在线观看人数峰值 610w,打破了快手直播的记录。

要知道,快手直播上半年的日活才1.7亿,周杰伦一个人的直播,就占了其中三分之一!

更让人咋舌的是,虽然没有卖货,但周杰伦这场直播的打赏收入预计超过2000w。

从数据上看,周杰伦的这场直播首秀似乎是非常成功,但我却觉得,周杰伦这场快手直播“翻车”了。

 4)辛巴卖假燕窝

11月底,快手“一哥”辛巴 上了 n 次热搜。

事情的起因是,有网友从辛巴团队@时大漂亮 直播间买了燕窝,但到货后发现全是糖水。

而辛巴听到消息后,立刻在直播间反击,并当场演示用漏勺过滤出燕窝,还拿出产品质检报告证明自己的产品没有问题。

然后又在直播间里放出狠话:

自己花多少钱都可以,倾家荡产告他们诽谤!要和黑粉奉陪到底!

正当网友们开始困惑谁是谁非时,职业打假人@王海 发布了一条微博,直接终结比赛:

根据权威机构检测,燕窝的有效成分含量只有万分之一点零四,辛巴卖的燕窝,有效价值只有0.07元。

最后,辛巴不得不承认售卖的是假货,被罚款近300万,团队所有号被封禁60天。

更尴尬的是,就在前一阵,快手才刚刚发出招股书寻求上市。实为快手一哥的辛巴团队闹出了这么大的负面事件,可以说是狠狠地坑了快手一把。

不过我觉得这并不是偶然,在快手商业化的路上,辛巴们已经成了快手实际运营中最大的阻碍之一了。详见这里:《辛巴卖假燕窝被骂上热搜,这些网红早晚“害死”快手》

05

结语

对于所有人来说,2020年都是特殊的一年,注定难以忘记。

我们摘选了一些2020年的热点或热梗,这些给我们带来的不仅仅是一时兴奋,更多是思考的力量。

虽然疫情没有在2020年结束,但在我们每个人的努力之下,春天终会如期而至。

所以把一切的不开心,都丢给昨日吧,2021依旧光芒万丈!

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信息发布:1024 发表于 2021-01-02 20:24:50。
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