什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

文创 10个月前 1024
624 0
广告也精彩

原创 ALBUS 普象工业设计小站
美国营销界曾经总结出一个“7秒定律”
即消费者会在7秒内决定是否购买某一产品
也就是说商品包装第一印象十分重要

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

尤其在是更迭迅速的饮料市场
好看又好玩的饮料包装
不仅是免费的广告牌
更是自带话题属性
让人不自觉想要打卡

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

最好玩的包装
可尔必思 限定
被称为日本国民乳酸菌饮料的可尔必思
“夏天”“青春”“活力”一直都是它的代名词
今年夏天可尔必思推出了夏季限定包装
极具创意的idea引起了网友们的热议

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

可尔必思以“放学后”为主题
邀请了两位新锐插画家
田中寬崇和かとうれい(Rei Kato)
为小小的饮料瓶,重新设计包装

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?
什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

田中寬崇绘制
其中由かとうれい绘制的插画
分别是“夏天”、“海边”和“天空”为主题
蓝白色的基调,画风中尽是青春洋溢
仿佛喝下一口,就能重返学生时代

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?
什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?
什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

かとうれい绘制
当然这还不是重点
重点是当你喝完一整瓶的可尔必思后
才会发现的小惊喜
原来穿过透明的瓶身
插画中的两位朋友才能再次相见
正反面刚刚好的远近感
呈现出前所未见的青春浪漫

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

如此新颖的设计
网友们纷纷在社交主页打卡
增加了社交属性不说
也让品牌收获了销量

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

最逆袭的包装
二厂汽水
说起二厂汽水,大家都不陌生
老牌国货的属性
在去年夏天完美逆袭成网红
年销近3个亿!

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

图片来自:一条
“二厂汽水”的历史可追溯到1921年
对于武汉伢子来说就像北京娃的北冰洋
这一次的全新升级改造
依靠出色的口味,漂亮的颜值
在全国掀起了一阵购买狂潮
成为了80后、90后、00后舌尖上的新国潮

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?
什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

设计上延续了老汽水的原材瓶型
瓶贴根据不同口味,风格各异
每只瓶盖上还印有一个“嗝”字
十分生动形象

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?
什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

不仅有好看的设计
在不同口味的瓶身还有隐藏小秘密
妹子们超爱的爆款「恋爱soda」
轻轻揭开瓶贴表层,放入热水中
就会浮现出一句甜甜的情话

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

治愈“汽”话瓶「分手快乐水」
给瓶贴上的小梨子降温至5°以下
就能看见一句俏皮“汽”话
超解气,超治愈

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

最新鲜的包装
Intermarché 橙汁
欧洲人特别爱喝橙汁
一年会喝掉全球一半的量
当地的每一个果汁品牌
都声称自己是最新鲜的
这时,如何差别化设计
才能体现其独特性呢?

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

法国一家连锁超市Intermarché
为了进一步体现出“新鲜”二字
在每瓶的橙汁的包装上
都用白底黑字
印上了超大的数字时间

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

你是不是也不禁想问
这数字到底是啥意思?
原来,每一瓶包装上的数字
都代表着这瓶果汁的生产时间
这样一来新鲜与否
也就一目了然了!

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

这样一个小心机的设计
当天上线仅三小时
便获得了5000万次的媒体曝光量
Intermarché橙汁上市三周
销售额增长了4600%
全球到店客流增长了25%

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

最好“看”的包装
《每日新闻》矿泉水
2014年,日本新闻社调查发现
随着互联网的发展
每天买报纸的人越来越少
于是《每日新闻》带着
「如何让年轻人也能阅读报纸?」的疑问
想出了一个绝妙的创意:
在矿泉水的包装上印上报纸新闻
放到各大便利店进行出售

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

Newspaper + Water Bottle
= News Bottle
如此,News Bottle就诞生了
一经发售就极其的受欢迎
全新的包装不仅引发了
大家对瓶身上文字的好奇
还提高了矿泉水在货架上的识别度

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

为了增加新闻有持续的可读性
《每日新闻》在一个月内
共推出了31篇新闻
也就是说,你每天都能买到
完全不同的新闻包装
这无疑增加了顾客的重复购买率
在一个月的时间里
平均每个便利店都售出了超过3000瓶

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?
什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

虽然说现在几乎大部分人
都是通过互联网来获取信息
不再通过传统媒介来阅读
但偶尔一次这样“限时、限量”的创意营销
会加深品牌在消费者的脑海里的印象
带来的传播效果也会超过普通硬广!

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

最可爱的包装
Milgrad牛奶
前段时间一款印有猫猫包装的牛奶盒设计
在各大社交平台上现象级刷屏
网友们都直呼:想买!

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?
什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

这是俄罗斯牛奶品牌Milgrad
与设计工作室Depot branding agency
一起重新对品牌进行了升级
连logo的留白部分都是一个猫头哦!

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

左:更新前;右:更新后
图片来自:标志情报局
至于大范围刷屏的原因嘛,也很简单
设计师独特的通过拼接的方式
将猫咪头、身体和尾巴
分别印在了包装盒的不同面

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

通过组合,便能呈现出
一只完整的小猫咪!
可移动的属性
还增加了它的互动价值

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

蓝猫的形态设计也恰到好处
或好奇地伸长脑袋
或歪头下腰玩线绳
活灵活现好不可爱

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

另外Milgrad品牌其他的产品
全部沿用了统一视觉蓝猫形象
强烈的序列感
让消费者迅速建立品牌印象
使其成为难忘的视觉元素

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

最环保的包装
三得利 绿茶
今年4月,三得利推出了
无标签绿茶包装,作为限定版发售
瓶身上没有任何贴纸
只有在瓶盖处一个小小的标签
这个设计一举拿下
今年的「JPDA日本包装设计大赛」全场大奖

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

左边:原包装;右边:改版后
众所周知,在日本垃圾分类非常严格
这样设计不仅省去了“撕标签”
这一垃圾分类步骤,更加环保
也让厂家节约了成本

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

光秃秃的饮料瓶虽然单调
但显得十分通透
人们可以直观感受到青翠茶色的纯粹
清新、自然、健康

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

对比去年6月到7月
今年三得利绿茶销量
直接增长了50%!

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

这个小小的设计改变
不仅在市场上获得了
大量消费者的青睐
甚至还带起了一阵“无标签风潮”
越来越多的厂家
也都开始推出无标签的饮料设计
(大多针对于电商渠道)

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

最后,国内当然也不缺少好设计
像是每年出生肖瓶的农夫山泉
刚成立三年估值40亿的元气森林
无不在告诉我们,包装设计的重要性

什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%?

包装不只是产品的外衣
更是产品最直观的广告
占据销售的主要地位
甚至在传达品牌的情意
对于品牌方来说
与其花费巨额代言费
或是投入大量广告费
不如凭着富有巧思的包装设计
增加销量的同时提高讨论度
更能博得消费者的好感!
参考来源:
广告狂人 -- 史上最成功的6只饮料瓶!
标志情报局 -- Milgrad 牛奶全新LOGO和包装
一条 -- 老汽水成了新国潮?“汉口二厂”刷爆朋友圈!
- END -

广告也精彩
版权声明:本站所提供的文章资讯、软件资源、素材源码等内容均为作者提供、网友推荐、互联网整理而来(部分报媒/平媒内容转载自网络合作媒体),仅供学习参考,如有侵犯您的版权,请联系我们,本站将在三个工作日内改正。
信息发布:1024 发表于 2020-12-18 10:05:50。
转载请注明:什么样的包装设计,能让销售额暴增4600%? | 02F.CN导航
广告也精彩

暂无评论

暂无评论...